Video o immagini: cos’è meglio usare nelle pubblicità di Facebook?
Video o immagini? Scegliere il contenuto giusto per le pubblicità di Facebook in modo da raggiungere gli obiettivi aziendali richiede competenza, ma anche test e analisi di risultati per comprendere cosa funzioni e cosa no.
Video marketing è uno dei concetti più gettonati nel marketing. Il video aziendale è uno strumento insostituibile quando si tratta di coinvolgere il pubblico, condividere storie e informazioni, promuovere prodotti e servizi e suscitare interesse.
È necessario, però, fare dei test prima di prendere iniziative di marketing, per scoprire cosa funziona meglio per l’azienda e i propri obiettivi. In particolare, se l’obiettivo è investire del budget in campagne sponsorizzate, è necessario comprendere pienamente le mosse opportune da fare.
Video marketing per le aziende
Hubspot ha effettuato dei test con le pubblicità di Facebook con l’obiettivo di scoprire come il video performa rispetto ad altri tipi di contenuto: quando funziona, quando non funziona e come ottimizzare le sue performance.
Lo scopo dei test effettuati da Hubspot è trovare risposta a queste due domande:
- Davvero i video funzionano meglio rispetto alle immagini e ai link?
- Quali tipi di video sono più adatti?
Post con video o immagini?
Secondo un primo test di Hubspot, il post con un video teaser ha ottenuto maggiori risultati, rispetto ad un secondo post con un’immagine utilizzata come featured image dell’articolo del quale troviamo il link in allegato.
Il primo test effettuato su un post del blog di Hubspot si è concluso quindi con la vittoria del post con video con ben il 20% in più di click.
Perché il post con immagine e link ad articolo del blog ha ricevuto molti meno clic?
Il team marketing di Hubspot si è chiesto se l’immagine utilizzata per quel tipo di post fosse quella giusta e ha poi deciso di ripetere il test con un’immagine ottimizzata, aggiungendo un testo che rimanda all’argomento del post.
Il secondo test si è concentrato sul confronto tra 3 post diversi: l’immagine ottimizzata e due video. Il primo video riporta una lista di suggerimenti relativi all’argomento trattato nel post, il secondo è più narrativo e le informazioni coinvolgono lo spettatore. L’immagine utilizzata questa volta è uno screen del video nel quale veniva spiegato il contenuto del blog.
Il risultato del secondo test? Il numero di click del post con immagine sono superiori al primo video, ma inferiori al secondo video più narrativo.
Dunque, all’interno della piattaforma Facebook Ads, i post con video non sempre sono quelli che funzionano meglio; ma, anche i post con immagini, se non ottimizzate, perdono la propria efficacia. Tutto dipende dal contenuto!
Sperimentare diversi formati di post ti permette di capire quale tipo di inserzione pubblicitaria e quale contenuto potrebbe massimizzare il ritorno sull’investimento delle tue campagne pubblicitarie con Facebook Ads.
Ottimizzazione dei contenuti video e immagini
Il formato di un post da pubblicizzare su Facebook Ads è importante, come anche l’ottimizzazione del contenuto stesso. I test realizzati da Hubspot confermano che un’immagine o un video ottimizzato fanno la differenza quando si crea un annuncio sponsorizzato su Facebook.
Ottimizzazione video
- I video quadrati (formato 1:1) occupano il 78% di spazio in più nel news feed e nei test performano meglio rispetto i video panoramici (formato 16:9)
- Tenere a mente l’obiettivo: il video deve essere realizzato e perfezionato avendo presente lo scopo per il quale si realizza una campagna pubblicitaria
Ottimizzazione immagini
- Utilizzare lo strumento di verifica del testo dell’immagine di Facebook per evitare che il testo non superi la percentuale massima di copertura dell’immagine
- Spiegazione del contenuto: è importante assicurarsi che il testo sia coerente con l’argomento del post. Chi clicca l’articolo si aspetta di trovare ciò che sta cercando. In questo modo si riduce la frequenza di rimbalzo, la percentuale di persone che abbandonano il tuo sito web
- Usare immagini accattivanti, appariscenti, vistose, chiare ed uniche per distinguersi nel news feed di Facebook.
Oltre ad immagini e video, si possono provare anche altri formati disponibili per i Facebook Ads, come canvas, carosello o raccolta!
Ottimizzazione del ROI con l’A/B testing
Realizzare un A/B test anche per i video da pubblicizzare è fondamentale per capire cosa può funzionare e cosa no.
Sono tante le variazioni che si possono sperimentare, dal testo delle call to action ai colori, ai caratteri e a quali foto e video clip usare. È importante provare tutto per migliorare i risultati nel tempo.
Quali variazioni si possono testare?
- Variazioni dei mezzi di comunicazione: usare foto e video diversi per vedere quale funziona meglio nel proprio caso specifico, cercando anche di ottimizzarli
- Variazioni del testo: provare diverse call to action o modificare il testo del video in modi diversi
- Variazione della lunghezza: verificare la durata del video e quale lunghezza ottiene le performance migliori
Per impostare l’A/B test su Facebook occorre una pagina Facebook, un account di gestione annunci Facebook e alcune varianti di annunci, ad esempio due o più video, due o più immagini o una combinazione di immagini e video.
Basta realizzare due versioni dell’annuncio e assicurarsi di mantenere tutto uguale, ad eccezione della variante testata. Ciò include l’obiettivo dell’annuncio, il budget, il tipo di pubblico che si vuole raggiungere e il testo che viene pubblicato insieme all’annuncio (a meno che il testo non sia la variazione).
Sei alla ricerca di una guida approfondita per iniziare a strutturare le tue campagne pubblicitarie su Facebook? Contattaci!
