Il bell’esempio di marketing di Derby Blue, che con la produzione di bottigliette dedicate all’Italia ha saputo racchiudere l’amore in un contenitore. O almeno, quello per una città.
È il turno di Firenze, dopo altre città italiane come Roma, Milano e Torino, di entrare a far parte della campagna di Derby Blue “Italian City Collection”. Una campagna che rende omaggio alle città italiane più belle e più conosciute, come i grandi nomi appena citati, ma anche ad altre località dal fascino indiscutibile come Perugia, il Salento e la Sardegna (altra new entry del 2017).
Quanto conta il packaging nelle strategie di marketing
Derby Blue aveva già fatto scuola nel mondo del packaging con l’uscita dell’ormai famosa bottiglietta blu. La decisione, all’epoca (1997), fu abbastanza coraggiosa. Le bottiglie di succo di frutta erano infatti tutte trasparenti e i consumatori erano abituati a vedere il prodotto (consistenza, aspetto e colore del succo).
La bottiglia blu della Derby avrebbe invece impedito al cliente la visione del liquido e quindi si temeva che ci sarebbe stata una certa reticenza, se non addirittura un rifiuto. Il fatto che le mitiche bottigliette blu siano ancora nei bar ci fa capire chi l’ha avuta vinta alla fine.
Per saperne di più sull’evoluzione dei prodotti Derby, leggi la loro storia.
La strategia di marketing “Italian City Collection”
Visto il successo delle precedenti edizioni delle bottiglie con etichette dedicate ad una città o località, quest’anno Derby Blue torna a proporre questo concept. Le bottiglie sono tutte in numero limitato e vengono distribuite solo nella zona limitrofa a quella rappresentata sull’etichetta.
Sono perfette da collezionare e gli utenti, oltre a conservarle, sono stimolati a fotografarle e condividerle sui canali social, dando vita a una forma di interazione sui social.
Una strategia di marketing può e deve combinare l’uso degli strumenti offline con quelli online: il Web Marketing, oggi, è la formula più semplice per farsi conoscere da una moltitudine di persone. E tu, sei pronto per dare vita a una strategia accurata per farti conoscere?
