Local SEO: quali sono i vantaggi per le PMI

Nel mondo digitale sempre più competitivo di oggi, le piccole e medie imprese (PMI) devono fare tutto il possibile per distinguersi online. Una delle strategie più efficaci a disposizione delle PMI è l’ottimizzazione per i motori di ricerca locali, nota come Local SEO. 

Ecco a cosa serve fare Local SEO e quali vantaggi può portare a un’attività.

Cos’è la Local SEO?

La Local SEO è il posizionamento geolocalizzato di un sito web sui motori di ricerca, riguarda tecniche di ottimizzazione che privilegiano un buon posizionamento a seguito di una cosiddetta “local search”, ossia una ricerca effettuata per una specifica località o area d’interesse.

Con l’introduzione della Universal Search, Google ha iniziato a mostrare in un’unica pagina i risultati della ricerca web insieme ai risultati di ricerca provenienti dai suoi motori verticali: News, Video, Immagini e Mappe. 

Il motore di ricerca restituisce risultati rilevanti basati sulla posizione attuale dell’utente che ha effettuato la ricerca.

Quando un utente digita una query locale, ad esempio “bar bologna”, Google tenderà a mostrare i risultati relativi ai bar più vicini all’utente, tenendo quindi conto della posizione di chi effettua la ricerca.

Da un punto di vista tecnico avrà maggiore visibilità il sito più ottimizzato localmente, aumentando così le visite al website e quindi le possibili conversioni.

Quali sono i vantaggi e per chi?

Con la Local Search Engine Optimization (SEO) si mira a ottenere visibilità organica in una zona geografica ben circoscritta. 

Questa branca della SEO è utile soprattutto per quelle realtà che erogano servizi a diretto contatto con il pubblico, come:

• Hotel
• B&B
• Medici
• Dentisti
• Artigiani
• Ristoranti

… e tantissime altre attività.

Sempre più spesso, infatti, molte persone che cercano un prodotto o servizio digitano su Google, dal proprio smartphone, parole chiave associate al nome di una città, oppure keywords generiche che restituiscono risultati locali. Queste ricerche sono molto mirate ed essendo così circoscritte, hanno un tasso di conversione più alto rispetto a quelle generiche.

La Local Search sta ottenendo particolare successo grazie anche alla diffusione capillare degli smartphone e alle ricerche effettuate proprio da questi dispositivi mobili, che hanno un intento di acquisto molto avanzato.

Quando parliamo di local marketing è evidente il riferimento al mobile. Già da diversi anni Google sta migliorando le performance delle ricerche tramite smartphone, come lo testimoniano i continui aggiornamenti dei fattori di ranking proprio per il mobile.

Un altro vantaggio chiave del Local SEO, oltre al gran coinvolgimento sociale nelle principali piattaforme online che permette la fidelizzazione di più clienti, è la possibilità di monitorare costantemente le prestazioni e apportare miglioramenti. Le PMI possono analizzare le metriche, come il traffico web, le conversioni e la provenienza dei visitatori, per apportare aggiustamenti mirati alla loro strategia.

Come fare Local SEO?

#1 Google my business

Google My Business è il punto di partenza per chi lavora nella Local SEO.  Si tratta di un servizio nato dalla fusione tra Google e Google Maps che consente a un’attività di comparire prima dei risultati organici ed è visualizzabile direttamente all’interno di una mappa.

Per attivare la scheda Google My Business è necessario:

• Creare una descrizione dell’azienda esaustiva con link alle pagine strategiche del sito
• Scegliere le categorie più idonee per l’attività tra quelle suggerite da Google
• Caricare foto descrittive
• Aggiungere un numero di telefono
• Inserire l’indirizzo dell’attività, effettuando la verifica richiesta da Google
• Aggiungere un’immagine di profilo ad alta definizione
• Aggiungere gli orari di apertura e chiusura dell’attività

#2 KEYWORDS

Da mobile, l’essenziale fa la differenza. Quindi, nel momento in cui si andrà ad ottimizzare il sito per il mobile non si deve dare priorità alle keyword di coda lunga, ma soffermarsi sulle frasi brevi ed essenziali.

Ottimizzare al meglio il sito web:

• Usare il nome della città per cui ci si vuole posizionare all’interno (se possibile) del title tag, della meta description, degli header tag h1 e eventuali h2, nelle immagini, nel testo e nell’url
• H1 e Title non devono essere per forza uguali, si possono scrivere in modo differente, ma si deve cercare di usare la keyword
• Lavorare in modo ottimale sulla meta description per aumentare il CTR
• Usare le parole chiave in modo naturale e non forzare troppo, si eviterà così il keyword stuffing

#3 RECENSIONI ONLINE

Un aspetto estremamente importante è la costruzione della credibilità aziendale attraverso recensioni e testimonianze. Esse infatti influiscono direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca di un sito web aziendale locale. 

Oltre ad un vantaggio SEO, le recensioni online influenzano direttamente il numero totale di conversioni dei clienti. Le buone recensioni possono anche portare a un marketing virale che, a sua volta, genera un’esposizione ancora maggiore per un’azienda, una maggiore credibilità e un numero maggiore di clienti.

In conclusione, investire nelle pratiche di Local SEO può essere un passo fondamentale per la crescita e il successo delle piccole e medie imprese nell’era digitale. Proprio questo può fare la differenza in termini di visibilità organica e di conversioni.